30代女性の自己評価に関する調査で、外見について「おばちゃん（おばさん）」か「おばちゃんではない」かを問う質問に対し、56％の回答者が「おばちゃんではない」と回答したことが分かった。また、この調査では、30代女性のうち60％以上が「おばちゃんと呼ばれることに抵抗がある」と回答しており、この数字は他の年代と比較しても最も高い結果となった。
調査を実施した同社は、「30代女性にとっては、『おばちゃん』と呼ばれることに強い抵抗感があるようです。一方、40代以降の女性には、それほど抵抗感を持っていない傾向があるようです」と分析している。さらに同社は、「年齢を重ねることで、顔や肌の変化など、外見的な変化は避けられません。しかし、30代女性には、若い時にはない余裕や美しさがあるものです。トレンド感や節度ある行動を心がけ、その余裕や美しさを演出することで、おばちゃん化を回避し、輝かしい女性像を維持してほしい」と呼びかけている。
