あなたは彼らがあなたに影響を与えるのと同じくらいレコメンデーションアルゴリズムに影響を与えます—これがその方法です

by tobiniumu
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YouTubeやNetflixがあなたに勧めたので、ビデオや映画を見たことがありますか? または、「あなたが知っているかもしれない人々」のリストからFacebookに友達を追加しましたか?

また、Twitterは、フィードの上部に表示するツイートをどのように決定しますか?

これらのプラットフォームは、データに基づいてコンテンツをランク付けおよび推奨するアルゴリズムによって駆動されます。

ボストンのノースイースタン大学の法学およびコンピューターサイエンスの教授であるウッドローハーツォグとして、 説明します

ソーシャルメディア会社がいつあなたを操作して情報を開示したり、もっと関与させようとしているのかを知りたいのであれば、答えは常にです。

では、これらのアルゴリズムによって示されるものに基づいて意思決定を行う場合、それは自由に意思決定を行う能力にとって何を意味するのでしょうか。

私たちが見るものは私たちのために調整されています

アルゴリズムはデジタルレシピです。一連の材料を使用して、結果を達成するためのルールのリストです。 通常、ハイテク企業の場合、その結果は、何かを購入するように説得するか、より多くの広告を表示するためにスクロールし続けることでお金を稼ぐことです。

使用される成分は、故意またはその他の方法で、オンラインでの行動を通じて提供するデータです。 投稿が好きなとき、ビデオを見たり、何かを購入したりするたびに、次の動きを予測するために使用できるデータを提供します。

これらのアルゴリズムは、私たちが気づいていない場合でも、私たちに影響を与える可能性があります。 ニューヨークタイムズとして うさぎの穴のポッドキャスト 探検し、YouTubeの推奨アルゴリズムは視聴者を ますます極端なコンテンツ、潜在的にオンラインの急進化につながる。

Facebookのニュースフィードアルゴリズムは、コンテンツをランク付けして、プラットフォームへの関与を維持します。 それは「感情的な伝染」では、ポジティブな投稿を見ると自分でポジティブな投稿を書くようになり、ネガティブな投稿を見るとネガティブな投稿を作成する可能性が高くなります。 物議を醸す 効果量が小さかったことも一因です。

また、いわゆる「暗いパターン」は、私たちをだましてもっと共有するように設計されています。 もっと使う アマゾンのようなウェブサイトで。 これらは、購読解除ボタンを非表示にしたり、見ている製品を購入している人の数を表示したりするなど、Webサイトデザインのトリックです。 たった今。 彼らは無意識のうちにサイトがあなたに取って欲しい行動に向かってあなたを動かします。

あなたはプロファイリングされています

これまでに知られている最大のFacebookデータ漏洩に関与している会社であるCambridgeAnalyticaは、 あなたの心理学をプロファイリングする あなたの「いいね」に基づいて。 これらのプロファイルは、政治広告であなたをターゲットにするために使用できます。

「クッキー」は、ウェブサイト全体で私たちを追跡する小さなデータです。 これらは、ブラウザに保存されている、オンラインで実行したアクション(クリックされたリンクやアクセスされたページなど)の記録です。 大規模なハッキングを含む複数のソースからのデータと組み合わせると、これは「データの強化」。 電子メールアドレスなどの個人データを、教育レベルなどの他の情報にリンクできます。

これらのデータは、Amazon、Facebookなどのテクノロジー企業によって定期的に使用され、私たちのプロファイルを作成し、将来の行動を予測します。

あなたは予測されています

それで、あなたの行動のどれだけがあなたのデータに基づくアルゴリズムによって予測されることができますか?

私たちの研究、 昨年NatureHumanBehaviorに掲載されました、友達がソーシャルメディアに投稿した投稿に、あなたに関する情報がどれだけ含まれているかを調べて、この質問を調査しました。

Twitterのデータを使用して、友人のデータのみを使用して、人々のツイートがどれほど予測可能であるかを推定しました。 8人または9人の友人からのデータで、直接ダウンロードした場合と同様に、誰かのツイートを予測するのに十分であることがわかりました(50%をはるかに超える精度、下のグラフを参照)。 実際、機械学習アルゴリズムが達成する可能性のある潜在的な予測精度の95%が得られます ただ 友達のデータから。


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